¡Buenos días! ¿Cómo estáis? En el post de hoy vengo hablaros de una profesión muy poco explicada. Ya que es complicado entender en qué posición suele darse. Os cuento las diferentes modalidades dentro de la moda que suelen darse y aquellas que los no entendidos en esto suelen preguntar. Que si soy Diseñador, que sí soy estilística, que si soy director artístico, etc etc etc. A veces hay demasiados nombres para parecidas funciones. Hoy vamos aprender;
¿Qué es? = ¿Qué somos? o ¿Qué seremos? en su momento,
¿Cuáles son los más conocidos dentro del Sector Moda?, y
¿Para qué sirve realmente un Director Creativo?.
Los directores creativos son los líderes de creación y creatividad de las agencias de Publicidad, en puestos asociados a la Dirección ejecutiva, o en las Casas de Alta Costura / Ateliers de Moda. Y sin perder de vista los objetivos planteados por el cliente. Trabajan con el equipo creativo para crear, planificar y ofrecer una visión estratégica para cada proyecto / para cada cliente.
Una cosa es ser director creativo y otra es ser diseñador. ¿Se puede ser todo? Se puede. Pero son términos diferentes.
Un director creativo no tiene porqué saber dibujar, ni coser, ni maquetar. ¿Debería? Sí. Todo lo que sea conocmiento, bienvenido sea. Pero no es necesario. El director creativo es la persona que guía todos los departamentos hacia una misma dirección.
Si me sigues por Linkedin habrás podido ver el post de Raf Simons y el documental de "Dior y yo". Documental que por cierto te recomiendo para que veas los entresijos de una Casa de Alta Costura. ¿Cómo se elaboran las prendas desde el minuto 1?, ¿Qué personas colaboran?, ¿Cómo es la cadena de maquetación y montaje de un desfile?, ¿Cómo se realizan los tejidos que se utilizarán?... etc etc.
"Dior and I"
Su rol será llevar a cabo la planificación de la publicidad, idear estrategias de comunicación / estrategias junto al departamento de marketing, supervisará todo el proceso creativo y guiará al equipo que trabaja con el/ella. El equipo creativo incluye directores de arte, redactores y diseñadores.
"Frecuentemente esta tarea recae sobre una persona, el producer, o coordinador de la realización. En caso de no existir, serán los creativos quienes asuman esta función. Ello incluye la selección de los colaboradores necesarios para la producción gráfica (estudios de diseño, fotógrafos, fotomecánicas, imprentas ...) y audiovisual (estudios de audio, empresas de casting, productoras de pre y prostproducción ...)"
"Frecuentemente esta tarea recae sobre una persona, el producer, o coordinador de la realización. En caso de no existir, serán los creativos quienes asuman esta función. Ello incluye la selección de los colaboradores necesarios para la producción gráfica (estudios de diseño, fotógrafos, fotomecánicas, imprentas ...) y audiovisual (estudios de audio, empresas de casting, productoras de pre y prostproducción ...)"
Los Sectores que más usan esta modalidad de planificación, coordinación y liderago se encuentran en Moda, Marketing, Publicidad, Diseño, Cine y televisión. Y algunos de los directivos más famosos (en moda) son;
- Maria Grazia como Directora creativa de la Casa Dior.
- Stella Mccartney cómo directora de su propia firma, después de dejar Chlóe.
- Patrick Robinson como Director creativo de Armani Exchange durante 2013 - 2015. Abandonó la marca por tema de plagio. Aunque Giorgio Armani continua como Diseñador principal.
- Virgine Viard como nueva directora de la Maison Chanel, después de que falleciera el prestigio diseñador Karl Lagerfeld en 2019.
- Donatella Versace, hermana del diseñador Gianni Versace.
- Pierpaolo Piccioli diseñador creativo de Valentino. Compartía puesto con Maria Grazia, pero debido a las desavenencias producidas hará unos años esta última abandonó la Casa Valentino para dirigir la Maison Dior.
Os dejo por aqui una selección de desfiles de los mismo Directores creativos que deberías ver;
Entre las Habilidades más importantes de un Director Creativo encontramos las siguientes;
Christian Dior - Paris Fashion Week - A/W 2012-2013 - Haute Couture
Spring-Summer 2017 Haute Couture Show - CHANE
Stella McCartney | Fall Winter 2020/2021
Valentino | Haute Couture Spring Summer 2019 Full Show | Exclusive
Y mi favorito;
Dolce&Gabbana Alta Moda, Valley of the Temples, July 2019
Entre las Habilidades más importantes de un Director Creativo encontramos las siguientes;
- Liderazgo (como en cualquier sector / proyecto); Debe intentar llevar a cabo un excelente liderazgo y habilidades interpersonales, así como la capacidad de inspirar al equipo creativo a dar lo mejor de sí. Habilidades en la gestión de personas, proyectos y recursos.
- Comunicación I / E (Interna / Externa); Fuertes habilidades de comunicación verbal y escrita, así como habilidades de presentación para hacer presentaciones excepcionales, de impacto y que generen recuerdo.
- Creación & Inspiración de Contenido; Creación de contenido con ideas creativas, que consigan llamar la atención y una comprensión de la visión de los clientes, a demás del conocimiento exhaustivo de las tendencias actuales en marketing, publicidad y diseño. Así como el conocimiento de herramientas de edición y creación (software).
- Mentalidad de Supervivencia; Una actitud emprendedora con perspectiva abierta de negocio a múltiples posibilidades dentro del mercado. La firma deberá tener un camino propio (carisma) con el que se podrá jugar en diferentes tiempos.
- Formación; es una de las cosas que siempre, cuando hablo de estos temas, explico. Todo emprendedor, empresario, persona de bien, o lo que sea... debe controlar toda la parte de contabilidad y financiación. ¿Por qué? O lo haces o podrías sumergirte en un problema... bastante gordo. ¿Cómo? endeudándote más de la cuenta, invirtiendo en productos de ciertos proveedores que no merecen la pena o no cumplen con la calidad / expectativas que necesitas.
- Resiliencia (término que está muy de moda); deberán estar preparados para las situaciones límites y situaciones asfixiantes de estrés en las entregas, producción, creación, promoción, distribución y venta que se producen en el mundo de la Moda. Y que algunos siguen pensando que no existen o mismamente siguen ridiculizando a todo el sector, pensando que son gente que no trabaja, que pertenecen a un sector de la sociedad "vaga" o que es algo efímero que muy pocos consiguen ser famosos.
Las Responsabilidades dentro de esta modalidad pueden variar según el tamaño de la agencia o empresa y el número de clientes, pero las responsabilidades incluyen:
- Construir un buen ambiente para que el equipo creativo trabaje y se cumplan todos los objetivos propuestos. Se debe supervisar las ideas y conceptos generales del proyecto en todo momento.
- Asumir la responsabilidad de la filosofía creativa y el estándar de producción en toda la agencia o departamento. A demás de desarrollar las ideas para campañas publicitarias o promocionales.
- Presentar conceptos a los clientes si trabaja en una agencia, o presentar a los directores si trabaja en la empresa. Escucharlos y dejarlos opinar en los primeros momentos de creación.
- Supervisar personalmente varios proyectos de principio a fin, cumplir con los plazos y firmar estos proyectos antes de presentarlos. FIRMA (con un seudónimo o tu nombre, pero NUNCA tu firma real) y pon en tus trabajos la marca de agua para que por lo menos se sepa quién eres y asocien a ti tus trabajos.
- Mantener contactos con los clientes para mantenerlos informados y resaltar cualquier problema.
- Comprender los aspectos comerciales de la agencia o departamento de marketing.
- Contratación y gestión del equipo creativo.
La mayor responsabilidad es la de guiar la marca y que en tus manos están continuar con la labor o hacer desaparecer años de historia, elegancia y sofisticación. Esta profesión debería darse más tanto en Moda como en otros sectores. Es necesaria la existencia de una buena imagen, una guía creativa y una línea bien estudiada de hacia dónde queremos ir. Sea con un director creativo o un director de marketing, es irrelevante. Pero la cosa es tenerlo. Espero que os haya gustado el post de hoy y nos vemos en el próximo.
Gracias por leerlo :)
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Rocío P. Requena
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